קניה ווסט: ‏אדידס חושפת מה תעשה עם 1.3 מיליארד דולר בשווי נעליים של מותג Yeezy שלא נמכרו ‏

‏אדידס הודיעה כי תמכור חלק מנעלי Yeezy, שהופקו בשיתוף פעולה עם קניה ווסט, ותתרום חלק מההכנסות לקבוצות שהושפעו מהערות אנטישמיות שהשמיע הראפר בשנה שעברה, כך הודיע מותג בגדי הספורט ביום חמישי. ‏

‏"שריפת הסחורה היא לא הפתרון"‏‏ מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, אמר למשקיעים באסיפת בעלי המניות השנתית שלה בגרמניה שנערכה ביום חמישי.

‏‏"מה שאנחנו מנסים לעשות עכשיו לאורך זמן זה למכור חלקים מהסחורה הזו ולתרום כסף לארגונים שנפגעו מההצהרות של קניה". ‏

‏המותג, שנוסד בגרמניה ב-1949, ניתק את קשריו עם ווסט - ששינה את שמו ל-Ye ב-2021 - לאחר שבאוקטובר האחרון השמיע שורה של התבטאויות פוגעניות ברשתות החברתיות כנגד הקהילה היהודית.

המהלך הותיר את אדידס עם מלאי שלא נמכר בשווי של 1.3 מיליארד דולר, ותרם להודעת החברה על הפסד שנתי ראשון מזה 31 שנה. ‏

‏

בדיווח הכספי למשקיעים מוקדם יותר החודש חזתה אדידס כי ההחלטה לסיים את השותפות תוביל לאובדן רווח תפעולי של יותר מ-545 מיליון דולר ב-2023.

מניית המותג צנחה ב-10% בפברואר כשהחברה הודיעה על אזהרת רווח - הרביעית שפרסמה מאז יולי 2022. ‏

‏המכירות של מלאי Yeezy יקזזו מעט את ההפסדים הללו, אם כי עדיין לא ברור כמה מהעתודות יימכרו וכמה מההכנסות ייתרמו לצדקה. גולדן אמר למשקיעים ביום חמישי כי ‏‏"אנחנו עובדים על הדברים האלה". ‏

‏מנכ"ל אדידס הגן גם על החלטת המותג לשתף פעולה עם ווסט, ואמר כי ‏‏"קשה ככל שהיה, הוא אולי המוח היצירתי ביותר בתעשייה שלנו".‏‏

הוא לא התייחס לדיווחים בתקשורת לפיהם ווסט יהיה זכאי ל-15% מכל המחזורים בשל חוזה שסוכם מראש. ‏

ה‏נעליים שנוצרן משיתוף הפעולה אדידס/ווסט נותרו פופולריות בשוק היד השנייה.

גולדן הוסיף כי המותג החליט שלא לתרום את המלאי לארגוני צדקה, מכיוון שהוא מאמין שהמוצרים יימכרו בסופו של דבר בשווקים מקוונים. ‏

‏בחודש שעבר נודע כי אדידס נתבעת על ידי קבוצת משקיעים הטוענים כי המותג היה מודע לנטיותיו האנטישמיות של ווסט וכי לא נקט צעדים כדי להגביל את החשיפה הפיננסית הנובעת מכך.‏